Du bist Verkäufer oder Händler und willst deine Produkte auf Marktplätzen wie eBay, Amazon oder Etsy anbieten? Dann sind Wissen im Bereich Produktfotografie und damit hochwertige Produktbilder das A und O für deinen Verkaufserfolg.
Die visuelle Darstellung deiner Produkte spielt eine entscheidende Rolle dabei, potenzielle Käufer anzulocken und zu überzeugen. In diesem Beitrag zeigen wir dir, was es braucht, um ein gutes Produktfoto zu erstellen, das für Verkäufe sorgt.
Außerdem erfährst du hier, welche Anforderungen die verschiedenen Plattformen an ihre Verkäufer stellen. Denn ein gutes Bild für Amazon ist noch lange kein gutes Bild für Etsy.
I. Anforderungen der Marktplätze
Bevor wir in die Details gehen, ist es wichtig, die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Marktplätze zu verstehen. Jeder Marktplatz hat seine eigenen Richtlinien für Produktbilder:
Amazon
Amazon ist eine der größten E-Commerce-Plattformen der Welt, und sie legen großen Wert auf professionelle Produktbilder:
- Bildgröße und -qualität: Amazon erwartet mindestens 1000 Pixel auf der längsten Seite und verlangt scharfe, qualitativ hochwertige Bilder. Empfohlen wird jedoch eine Größe von 2560 Pixeln in der Breite.
- Hauptbild: Das Hauptbild sollte das Produkt alleine auf einem weißen Hintergrund darstellen. Verpackungen und zusätzliche Elemente sind verboten und können dafür sorgen, dass dein Produkt gesperrt wird.
- Zusätzliche Bilder: Diese können Details, Größenvergleiche und Anwendungsbeispiele zeigen.
- Infografiken und Lifestyle-Bilder: Infografiken können nützliche Informationen wie Größentabellen liefern, während Lifestyle-Bilder zeigen, wie das Produkt im Alltag verwendet wird.
eBay
eBay legt Wert auf klare und ansprechende Produktbilder. Die Anforderungen sind wie folgt:
- Bildgröße und -qualität: Deine Bilder sollten mindestens 500 Pixel auf der längsten Seite haben und sie müssen scharf und klar sein.
- Hintergrundvorschriften: In der Regel wird ein heller, neutraler Hintergrund empfohlen, um dein Produkt in den Fokus zu rücken.
- Besondere Anforderungen für verschiedene Kategorien: Beachte, dass einige Kategorien spezifische Bildanforderungen haben, wie beispielsweise Kleidung oder Elektronik.
- Folgendes ist nicht zulässig: Fehlerhafte Darstellung des Produktes und Wasserzeichen,
Etsy
Etsy ist bekannt für seine kreativen und handgefertigten Produkte und die Anforderungen an Produktbilder sind etwas flexibler:
- Bildgröße und -qualität: Die Mindestanforderung für die Bildgröße beträgt 2000 Pixel auf der längsten Seite, und die Bilder sollten scharf und klar sein.
- Möglichkeiten zur Individualisierung: Etsy ermutigt Verkäufer, kreative Ansätze für Produktbilder zu verwenden, die den Stil und die Einzigartigkeit ihrer Marke hervorheben können.
II. Vorbereitung und Ausrüstung
Um professionelle Bilder für deinen Online-Shop zu machen, brauchst du die passende Ausrüstung. Denn mal eben so ein Bild mit dem Handy knipsen reicht in der Produktfotografie nicht aus, um dich von deinen Mitbewerben positiv abzugrenzen.
Kameraausrüstung
Eine hochwertige Kamera mit manuellen Einstellungsoptionen ist von entscheidender Bedeutung, um die volle Kontrolle über Belichtung und Fokussierung zu haben. Diese Ausrüstung ermöglicht es dir, die bestmöglichen Bilder zu erstellen.
Beleuchtung
Die richtige Beleuchtung ist entscheidend, um dein Produkt ins rechte Licht zu rücken. Natürliches Tageslicht ist ideal. Vermeide harte Schatten und überbelichtete Bereiche.
Falls du in einem Studio oder bei schlechten Lichtverhältnissen arbeitest, können Softboxen* oder Studiobeleuchtung von Vorteil sein. Eine gleichmäßige Ausleuchtung verhindert unerwünschte Schatten und stellt sicher, dass deine Produkte in natürlichen Farben erscheinen. Ein Reflektor kann dir außerdem dabei helfen, für das passende Licht zu sorgen.
Hintergründe und Kulissen
Der Hintergrund spielt eine wichtige Rolle, um dein Produkt in den Fokus zu rücken. Je nach Plattform, solltest du diesen passend auswählen. Während für Amazon ein weißer Hintergrund vorgeschrieben ist, kannst du bei Etsy kreativ werden und einen Hintergrund auswählen, der zu deinem Produkt passt. Denk jedoch daran, dass der Hintergrund nicht dir Aufmerksamkeit von deinem Produkt ablenken sollte.
Wenn es dir Zuhause oder in deinem Studio an passenden Hintergründen mangelt, solltest du auf Flatlays setzen. Mit denen kannst du schnell und günstig das Setup ändern und für Abwechslung auf deinen Bildern sorgen.
Requisiten und Accessoires
Je nach Art deiner Produkte können passende Requisiten und Accessoires die Produktbilder ergänzen. Diese können dazu beitragen, die Verwendung und den Zweck des Produkts zu veranschaulichen. Achten jedoch darauf, dass Requisiten nicht zu überladen wirken und das Hauptprodukt nicht in den Hintergrund drängen.
Beispiele für passende Requisiten sind ein Ringständer für Schmuck, Eiswürfel für Cocktailgläser, Blumen für Parfüme, Gewürze für Lebensmittel oder Stoffe für Seifen.
III. Fotografietipps für Produktfotos
Die Qualität deiner Produktbilder hängt nicht nur von deiner Ausrüstung ab, sondern auch deinem Können an der Kamera und wie sehr du dich mit dem Thema Produktfotografie auseinander gesetzt hast.
Einstellungen der Kamera
Deine Kamera sollte auf den manuellen Modus eingestellt sein, um die volle Kontrolle über Belichtung, Blende und ISO zu haben. Dies ermöglicht es dir, die bestmöglichen Einstellungen für jedes Produkt festzulegen.
Achte auf die Schärfentiefe, um dein Produkt scharf zu halten und den Hintergrund verschwommen zu gestalten. Dies schafft eine ansprechende Tiefenwirkung und stellt sicher, dass dein Produkt im Mittelpunkt steht.
Bildkomposition
Die Bildkomposition ist entscheidend, um ansprechende Produktbilder zu erstellen. Nutze beispielsweise die Drittelregel, um eine ausgewogene Bildkomposition zu erreichen. Platziere deine Produkt so, dass wichtige Merkmale gut sichtbar sind.
Denke darüber nach, wie dein Produkt im Alltag verwendet wird, und versuche, diese Nutzung auf deinen Bildern zu zeigen. Dies hilft den potenziellen Käufern, sich das Produkt in ihrem eigenen Leben vorzustellen.
Vermeidung von Verzerrungen
Verzerrungen können die Qualität deiner Produktbilder beeinträchtigen. Verwende den richtigen Brennweitenbereich, um Verzerrungen zu minimieren. Dies ist besonders wichtig bei Produkten mit geraden Linien und klaren Konturen, wie beispielsweise Möbeln oder Elektronik.
Nutzung von Stativen
Das Verwenden eines Stativs ist eine einfache Möglichkeit, Verwacklungen zu vermeiden und konsistente Bilder zu erstellen. Ein Stativ sorgt für stabile Aufnahmen und ist besonders nützlich, wenn du Aufnahmen mit längerer Belichtungszeit machst.
IV. Bildbearbeitung
Nach dem Fotografieren steht die Sichtung der Bilder an sowie die Auswahl der finalen Bilder. Bist du damit fertig, geht es an die Bildbearbeitung. So kannst du das Beste aus deinen Fotos herausholen und dich von der Masse abheben.
Grundlegende Bildbearbeitungstechniken
Grundlegende Bildbearbeitungstechniken wie Zuschneiden, Drehen und Ausrichten des Bildes sind wichtig, um sicherzustellen, dass dein Produkt zentral und gut platziert ist. Achte darauf, dass dein Produkt im Bild gerade und ausgewogen aussieht.
Entfernung von Hintergrund
Die Entfernung des Hintergrunds ist eine gängige Technik, um dein Produkt vor einem einheitlichen Hintergrund hervorzuheben. Dies ist besonders nützlich, wenn du auf Plattformen wie Amazon und eBay klare, weiße Hintergründe verwenden möchtest (und teilweise auch musst).
Mittlerweile können Programme wie Photoshop und selbst Canva problemlos Motive ausschneiden und so auf einem einfarbigem Hintergrund platzieren.
Anpassung von Farben und Kontrast
Die Anpassung von Farben, Helligkeit und Kontrast ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Farben deines Produkts realistisch wiedergegeben werden. Stelle sicher, dass die Farben lebendig und ansprechend sind, ohne übertrieben zu wirken. Ein ausgewogener Kontrast hilft dabei, wichtige Details zu betonen.
Hinzufügen von Text
Bilder sind wichtig, doch ganz ohne Text geht es manchmal nicht. Wenn du Informationen auf deinen Produktbildern unterbringen willst, stelle sicher, dass die Schrift gut lesbar und zu deinem Shop passend ist. Achte darauf, nur die wichtigsten Stichpunkte auf das Bild zu schreiben. Für tiefergehende Informationen ist die Produktbeschreibung gedacht.
Hilfe bei der Bildbearbeitung
Wenn die Bildbearbeitung etwas ist, bei dem du dich unsicher fühlst, kannst du diesen Schritt auch auslagern. Auf Plattformen wie Fiverr* kannst du Profis engagieren, die dir bei der Bearbeitung oder auch direkt bei der Erstellung der Produktbilder helfen. So kannst du Zeit sparen und deine Energie in andere Bereiche stecken.
Sei bei der Erstellung des Auftrags jedoch so genau wie möglich, um Nachfragen oder fehlerhafte Ergebnisse zu vermeiden.
V. Produktdarstellung
Je nach Produktart gibt es verschiedene Ansätze für die Darstellung:
Einzelne Produktbilder
Einzelne Produktbilder zeigen dein Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln und in verschiedenen Zuständen. Diese Bilder sollten alle wichtigen Merkmale und Details des Produkts erfassen.
Gruppenbilder
Wenn du mehrere Produkte oder Produktvarianten verkaufst, können Gruppenbilder nützlich sein, um verschiedene Produkte miteinander zu vergleichen oder um Sets und Bundles zu präsentieren.
Nahaufnahmen und Details
Nahaufnahmen und Detailbilder sind ideal, um wichtige Produktmerkmale und die Qualität der Verarbeitung zu zeigen. Zoome in diese Details, um sicherzustellen, dass potenzielle Käufer alle relevanten Informationen erhalten.
Präsentation von Varianten und Optionen
Wenn dein Produkt Varianten oder verschiedene Farben und Größen hat, ist es wichtig, diese auf einem Bild zu zeigen. Dies hilft den Käufern, die verfügbaren Optionen besser zu verstehen und die richtige Wahl zu treffen.
VI. Mehrwert für Käufer
Um Käufern einen Mehrwert zu bieten, solltest du über die Integration von zusätzlichen Funktionen nachdenken.
Zoom-Funktionen
Erlaube deinen Käufern, in deine Bilder hineinzuzoomen, um Details zu sehen. Diese Funktion kann hilfreich sein, wenn dein Produkt feine Details oder Texte hat, die genauer betrachtet werden sollten. Achte hier unbedingt auf eine ausreichende Größe, damit es nicht zu unscharfen Bildern kommt, die unprofessionell wirken.
360-Grad-Ansichten
Erstelle eine interaktive Ansicht, die es den Käufern ermöglicht, dein Produkt von allen Seiten zu sehen. Diese Funktion schafft ein positives Einkaufserlebnis und lässt die Käufer das Produkt aus allen Winkeln betrachten.
VII. Rechtliche Aspekte
Bei der Erstellung von Produktbildern gibt es rechtliche Aspekte, die es zu beachten gilt, um teure Post vom Anwalt zu vermeiden.
Urheberrechts- und Lizenzfragen
Stelle sicher, dass du das Recht hast, die verwendeten Bilder zu nutzen, solltest du nicht deine eigenen Fotos verwenden. Verletzungen des Urheberrechts können rechtliche Konsequenzen haben. Wenn du als Händler Bilder von Dritten verwendest, stelle sicher, dass du die erforderlichen Lizenzen oder Genehmigungen erhalten hast.
Datenschutz und Bildrechte von Personen
Achte darauf, dass du bei der Verwendung von Bildern mit Menschen die Persönlichkeitsrechte respektierst. Sorge dafür, dass du die notwendigen Einwilligungen zur Verwendung von Bildern mit der abgelichteten Person hast.
Markenrichtlinien
Wenn du als Händler Produkte mit Markennamen oder -logos verkaufst, halte dich an die Markenrichtlinien der Hersteller. Verwende Markennamen und -logos nur in Übereinstimmung mit den geltenden Vorschriften.
VIII. Zusammenfassung
Die Erstellung von hochwertigen Produktbildern für Online-Marktplätze erfordert Sorgfalt, Planung und Aufmerksamkeit für Details. Beachte unbedingt die spezifischen Anforderungen der verschiedenen Plattformen, um auf eBay, Amazon, Etsy und Co. den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.
Verwende die richtige Ausrüstung und folge bewährten Fotografie- und Bearbeitungstechniken, um aussagekräftige Produktbilder zu erstellen, mit denen du deine Verkaufszahlen steigern kannst.
Biete deinen Käufern einen Mehrwert durch interaktive Funktionen und klare Produktpräsentation. Achte außerdem darauf, welche rechtlichen Vorgaben es gibt und halte dich unbedingt daran. Sonst kann es für dich teuer werden.
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